市场传讯人通常会问:应该如何更快捷的搜索内容，并且这些内容传播出去能够吸引注意力并且让人觉得很具原创性？一个有创造力的方法是让你的消费者和员工成为你的内容明星，让他们通过平台讲述自己的，个性化的品牌故事。这一讲，你将了解到如何建立内容引擎使你的消费者和员工的品牌故事融入到你的营销活动中，成为媒体焦点

媒体，创意和产品无处不在并且以多种形式呈现。“万物皆媒体”的概念成为现实，在数字化时代，媒体，创意，产品和活动并不是以各自分离的形式呈现，而是以更整合的形式呈现。比如，一个视频会引发热烈的社会讨论，自媒体的阐释，线下活动体验会引发二次传播。从主的角度来说，他们希望传播出去的内容可以更加整合。从消费者的角度来说，他们也希望产品和服务能够满足他们多种需求，比如信息，方便，便宜等等。所有这一切都需要营销整合的提升。

& Social Marketing 和社会化营销

09:00-09:45 Session 1: The Importance of KOLs in

09:00-09:45 第一讲：关键意见领袖在中的重要性

• 在社区活动中运用

• 如何通过运营一个成功的社交活动

• 的重要元素以及策略

11:35-12:20 第四讲：解决B2B的难题

许多B2B企业已经在营销组合中运用，但是有多少B2B营销人真正的在选择和使用工具之前考虑过他们的客户，什么才是最好的营销工具？最大的危险就是企业认为他们必须使用所有工具，但是却没有优先选择真正重要的工具

• 线上和电视的结合

互联网+的概念让互联网连接一切的本质更加突显。程序化+的概念，特别是互联网+，会充分的使用数据和技术的优势，整合线上媒体资源比如PC, 移动端，社会化网络，视频，线下纸媒，LED,户外，电视等。程序化购买会提供更加全面整合的市场营销服务，创造更加完整的市场营销体系

15:50-16:35 Session 7: Capture ROI Success: KPI Setting for

Digital marketing is developing rapidly. The relation between KPI system reasonableness and real sales results are always changing and imbalanced. Even through the KPI is achieved, the real problems may not be solved. According to the 2016 “ Trend” survey, the advertiser have strong expectation on “improving KPI system for advertising effects evaluation”, the mention rate is around 71.8%. It must be realized that no matter what uncertainty exists, digital marketing transformation is the top priority. The only way to form reliable KPI evaluation system is to analyze the problem in the marketing practice process. Different industries have obvious differences in marketing indicators and data performance. For example, although the video content browsing rate is relatively high in auto industry, but the CTR of video advertising and the video discussing rate are relatively low. Advertiser need more clear benchmark.

数字营销快速发展。KPI系统的合理性和真实销售结果之间的关系总是变化且不平衡的。即使KPI达到了，实际的问题并没有解决。根据2016“数字营销趋势”调研，主对于“提升效果评估的KPI系统”期待很高，被提及率在71.8%左右。我们必须意识到无论什么样的不确定性存在，数字营销转型是首要任务。唯一建立可靠的KPI评估体系的方法是分析营销实践过程中的问题。不同的行业有明显不同的营销指标和数据表现。比如，汽车行业视频内容浏览率相对较高，但是视频的点击率和视频的讨论率却相对较低。主需要更多更清晰的行业标杆