消费者主权时代的品牌运营

本课程旨在帮助企业了解消费者主权的来由，掌握大数据时代的冲击，以及应对客户需求曲线的变化。通过学习本课程，企业将能够深入了解消费者的需求和行为，从而更好地打造爆品和进行品牌运营。

公开课计划Upcoming Sessions

上海11月21-22日

标准价格Standard Price

6980RMB/person 定价含增值税、活动全程参与（9:00-17:00）、会议资料、午餐、茶歇； 不包含晚餐和住宿

授课语言Language

中文Chinese

培训对象Who Should Attend

总经理、副总经理及企业各级管理人员

课程大纲Agenda

模块一：消费者主权时代的爆款品牌价值

1. 从客户的角度看品牌2. 爆款品牌也是商品3. 爆款品牌传播的唯一途径4. 建立品牌的途径与步骤5. 案例分析：大嘴猴的崛起

模块二：互联网与爆款品牌

1. 互联网的三大特征2. 互联网广场效应3. 反身理论的最佳实践4. 网络新闻的商品化5. 借力与主动营销模式6. 互联网提升品牌建立的速度7. 案例分析：55度杯是如何成为爆款的

模块三：发现和打造合适的爆款超级IP

1. 成功的爆款超级IP运作不一定是IP内容的成功，而是踩准了点2. 爆款超级IP内容只是表象，人格化才是内核3. 超级IP具备的四大属性4. 爆款IP的真正价值不应该是流量价值，而是信息价值5. 案例讨论：哪个IP可以为我所用？

模块四：大数据让爆款品牌如虎添翼

1. 今日头条是媒体还是销售公司2. 大数据是新经验主义3. 三大标签体系是大数据应用基础4. 精准将成为未来品牌运营的基础5. 未来的品质生活四个基本条件6. 案例分析：工业4.0的品牌世界

模块五：大数据工具实践

1. 数据驱动的工具SPSS和Excel2. 数据挖掘的六个层级3. 案例分析：在产品买点的挖掘4. 数据治理的六个步骤5. 案例讨论：如何建立数据挖掘的基础数据6. 案例实践：建立你的数据仓库

课程讲师About the Speaker

杨云

企业家俱乐部正和岛顾问上海市品牌授权经营企业协会的创始人伟事达私董会主席和教练潮牌大嘴猴服饰品牌和互联网爆款55度杯的背后推手多家企业董事、创始人上海师范大学理论物理系学士；上海交通大学管理学院MBA杨老师拥有20多年职业经验，包括6年海外生活工作经验、5年外企工作经验、15年企业管理经验。早在1985年就成为中国第一批程序开发员，之后赴澳大利亚研习心理学长达8年，回国后曾担任澳大利亚Classique Furniture Pty. Ltd. Australia上海办事处首席代表、宝隆洋行英特尔乳品有限公司亚太区高管、上市公司均瑶集团总经理等职位。具有十多年各行业丰富的咨询、项目顾问及培训经验，尤其熟悉快销、零售、文化产业、制造业和房地产行业。作为国内第一批程序开发员，主持实施SAP，用友等ERP软件，以顾问式、项目式管理方式，帮任职企业解决众多实际管理问题。凭借计算机和心理学专业背景以及多年企业管理实战经验，杨老师自主开发了一系列数学模型，有效的发掘问题背后的根本原因、准确预测风险、合理安排计划及分配预算等，显著提高了企业绩效并且节省人力。同时，杨老师还担任北京大学、上海交大、华东师范大学等著名学府/机构的兼职讲师，并曾经为1000多家涵盖世界五百强企业、大型国企集团、民企集团提供咨询和培训项目，以顾问、项目管理方式帮助众多企业解决实际问题。

票种名称	价格	原价	票价说明
会务费	¥6980	¥6980	定价含增值税、活动全程参与（9:00-17:00）、会议资料、午餐、茶歇；不包含晚餐和住宿。 任何一方如需变更或取消订单，必须至少提前6个工作日书面通知对方；活动开始前5个工作日及以内，任何一方均不得以任何理由（不可抗力因素除外）取消订单，否则必须向被取消一方支付订单金额等额赔偿。